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万博体育APP安心电器:论品牌参展的自我修养
发布日期:2019-02-12 01:27 来源:未知


  8月临近,又到了一年之中展会最为热闹的阶段。各大品牌已纷纷磨拳擦掌,欲在这场“华山论剑”中较个高下,而全国各地的渠道客商也在等待着,“搭台看戏”只为在这场盛会中寻找自己最中意的那一位。有观众就有主角与配角之分,万博体育APP各大品牌为争角色而采用的方式与手段就成为了衡量一家企业底蕴与内涵的最佳标尺。

  参展目的不同导致了参展行为与结果的天差地别。在信息极度透明的今天,展会的招商展示和交易功能还有多少含金量我们不言而喻。

  一线品牌拥有充足的预算,如美的、海信科龙、A.O史密斯等,万博体育APP参展发布新品、推广新技术、发布企业新战略等,吸引媒体与行业客户,形成集中报道与传播效应。这种站在品牌高度、不以招商为目的的秀,让大大小小的行业客户对它们趋之若鹜,令二、三线品牌更加难以获得客户青睐。某品牌高管无奈的透露: “不论参展对招商和销售的帮助如何,但还是有必要的,起码让行业知道,我们还活着,没参展的大家多少都会猜测是不是已经人散厂空了”。

  但问题反过来看,二、三线品牌作为参展最大的群体,大多数企业在“不得不参展”的情况下,又该以怎样的积极态度去筹谋?从近两年的展会案例来看,我们发现大多数二、三线品牌都在极力营造自己的辨识度,解决“我是谁”的问题。

  大量二、三线品牌这种重营销与包装,忽略产品研发与品质的把控,大大限制了这些品牌的成长空间。品牌理念虽响,产品却源自OEM代工,难以把控品质,大量预算投入包装与营销,对核心技术开发却无人问津,为产品使用体验与售后带来了种种问题,这种浮躁的发展观在厨电行业或行业展会上尤为突显。

  从行业健康发展的角度出发,我们呼吁企业发展更应回归制造业的发展之本,产品才是企业发展的核心竞争力。而在2015年3月顺德家电展上,我们恰恰发现了这样一家去品牌化的厨电企业,它就是安心电器。是怎样的原因让安心电器与行业品牌发展的趋势背道而驰呢?与安心电器总经理蔡爱文全面沟通后,我们深入认识了这家企业的老板,同时也对安心电器的去品牌化道路有了深入的了解。

  在广东中山这片全国闻名的厨电制造基地,蔡爱文是少有的懂产品、懂技术、懂生产的老板。90年代便开厂做厨电OEM代工业务,在初始几年的OEM生产过程中,蔡爱文对许多品牌短视发展的做法尤为愤慨,“那个时候厨电市场处于拓荒期,不论产品质量都很好卖,为了赚取短期利益,很多企业要求我偷工减料,这样的电热水器流到市场上不仅质量没有保障还会对消费者带来生命威胁,我做企业首先要对得起自己的良心,所以2000年我成立了安心电器,自主研发,自主生产,到今天已经15年了,现在安心的全自动电热水器生产线在广东乃至全国都是技术绝对领先的。

  至今还记得3月顺德展,安心电器展厅那种与整个展馆内嘈杂的氛围格格不入的厚重工业感。5月在北京中国绿色热水器高峰论坛上,安心电器荣膺由国家信息中心与中国家用电器协会共同颁布的“热水器新锐品牌奖”,电热水器“超容系列”夺得“绿色星球奖”,这正是安心电器老板蔡爱文身上那种坚持以及对安心产品和制造的自信,“安心电器给消费者带来的是高质量和高性价比的好产品”从根本上解决口碑与售后问题,每个参展客商都能感受到线日安心将再次走进顺德展会1E301-302号展厅。据蔡爱文介绍,此次安心展会将以“用心-良心-信心”三心合一的诚意,向所有人呈现安心厨房电器卫浴电器、环境电器7大品类的主打产品。在此我们也呼吁各大品牌,理性发展,用更真实的品牌形象与产品参加展会和面向行业客户及消费者们,为厨电市场的健康发展创造更好的未来。

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